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La compra de productos de gran consumo cae por primera vez en la última década
Publicado el 04/06/2008, por I. Elizalde
El cambio de ciclo económico modifica los hábitos de los españoles. Las ventas en volumen caen un 3% en el primer trimestre de 2008 y la marca blanca se dispara hasta suponer el 32,8% del total, una cifra récord.
La forma con la que los consumidores llenan el carrito de la compra es un buen indicador de la marcha económica. El cambio de ciclo en España ya se ha dejado sentir en el comportamiento de un consumidor que ha modificado sus hábitos: por primera vez, en una década, la compra de productos de gran consumo retrocede en volumen.
En el primer trimestre del año, cayó un 3%, según los datos presentados ayer por el director general de TNS en España, Luis Simoes, durante el Congreso Tecnomárketing de Aecoc.
El retroceso de las ventas en volumen afectó al conjunto de los sectores: alimentación envasada y bebidas (-0,5%), productos frescos (-1,6%), droguería (-0,4%), perfumería (-9,4%) y textil (-0,9%). Las familias numerosas y con hijos fueron las más proclives a rebajar el número de artículos en su cesta.
En paralelo, los consumidores han aumentado su preferencia por la marca de la distribución, cuya cuota de mercado en un año ha subido en 2,1 puntos porcentuales. En el primer trimestre de 2008, se situó en el 32,8% en volumen, una cifra récord. En una semana de febrero, este porcentaje llegó al 33,8%. En valor, la marca del fabricante alcanzó el 31,8%, cifra que sitúa a España como el segundo país de la Unión Europea con mayor penetración, por detrás de Reino Unido (43,7%) y superando a Alemania (31,6%). (Las marcas blancas, al poder).
El incremento de la cuota de la marca blanca se traduce en un retroceso de las enseñas de los fabricantes. En una tendencia de polarización entre las enseñas número uno y de la distribución, las marcas que más sufrirán son las de segundos y terceros fabricantes. “Sufrirán aquellas marcas que no aportan valor al consumidor”, señaló el director comercial de Eroski, Amable Galache. La directora general de Dia, Dolores Conde, detalló que se aprecia una mayor transferencia hacia la marca propia en aquellos productos con mayor diferencial de precio con el fabricante.
Oportunidad
En este panorama, las tiendas de descuento aceleran su crecimiento. Otras enseñas, como Mercadona, Dia o Carrefour, están sacando ventaja, como refleja el incremento de su cuota de mercado. La cadena presidida por Juan Roig se mantiene como líder con un 17,6% de participación en volumen, seguida de Dia (10%) y los hipermercados Carrefour (9,3%). Lidl ostenta el 4,5% del mercado, mientras que el Grupo Eroski se sitúa en el 3,7%.
Aprovecho para preguntar, vosotros ¿comprais mucho con marcas blancas o sois mas 'clasistas'? No estaria nada mal aportar la calidad-precio de ciertas compras en marca blanca...
Saludos.
p.d. os adjunto listado actualizado a finales de abril de marcas blancas. Gentileza de Randy (
http://elreplicante.es).
LIDL
Leche - Central Lechera Asturiana
Carne envasada - Campofrío
Cortezas - Matutano
Pechuga de pavo - El Pozo
Lejía – Neutrex
Vino “Pyrene” D.O.Somontano - Bodegas Viñas del Vero
EROSKI
Gulas - La gula del Norte
Leche - Kaiku
Leche calcio - Celta
Aceite - Koipe y Hojiblanca
Pan de molde - Panrico
Pan tostado - Brioche Pasquier Recondo
Galletas Maria - Grupo Siro
Galletas (otra modalidad) - Reglero
Pavo en pack - Argal
Chorizo - Palacios
Café - Baqué
Espárragos - Vda. de Cayo
Alcachofas - Gvtarra
Conservas de cardo - Gvtarra
Conservas de borraja - Gvtarra
Macedonia de frutas - Gvtarra
Flanes - Dhul
Quesos (todos los tipos) - Reny-Picot
Aceite de motor - Krafft
Pasta fresca - Rana
Pizzas frescas - Palacios
Zumos con leche (tipo “mediterraneo, tropical...”) - García Carrión
Membrillo - El Quijote
Pañales - Dodot
MERCADONA
Latas de cerveza - Estrella de Levante
Cerveza “Steinburg” - Damm
Palitos de cangrejo congelados (o Surimi) - Pescanova
Champú - Máverick s.l.u.
Gel de baño - Máverick s.l.u.
Desodorantes - Máverick s.l.u.
Productos depilatorios - Máverick s.l.u.
Jabones líquidos “Deliplús” - Máverick s.l.u.
Toallitas de bebés – Ubesol s.l.
Pizzas Hacendado - Casa Tarradellas
Fuet - Casa Tarradellas
Leche - Covap
Batidos - Covap
Zumos y vinos - Mercadona (planta propia) y J.G. Carrión
Yogur - Senoble (1ª marca en Francia)
Pastas Hacendado - La familia o Pastas Gallo
Conservas - Cidacos (guisantes y champiñones) o Escuris (atun, mejillones)
Galletas - Siro
Pan de molde sandwich - La Familia
Cafés solubles (natural y descafeinado) - Prosol (Productos solubles)
Cafés liofilizados - Seda Solubles (Marca blanca española lider en Europa)
Cereales - Dailycer
Chocolate, crema de cacao, turrón, cacao... - Gorriaga/Cantalou
Palmeras chocolate, minicroisants... - Juan y Juan
Patés - Casa Tarradellas
Jamon cocido - Casa Tarradellas
Patatas Fritas - Grefusa
Helados - La Jijonenca
Gazpacho - Dafsa
Ketchup - Cidacos
Detergente color - Persan
Maquillaje - Margaret Astor
Whisky - J&B
Refrescos - Font Salem
Aceitunas rellenas - La Española
Embutidos varios - Pavofrío
Mermelada - Hélios
Legumbres - El Hostal
Mayonesa y otras salsas - Musa
Chorizo tipo vela “El Hacendado” - Revilla
Ambientadores - Francisco Aragón
Mermelada - Cidacos
Papel higiénico - SCA
Servilletas de papel - SCA
Papel de cocina - SCA
Otros productos derivados de la celulosa - SCA
Plásticos tupper - Sp Berner
Pimientos en conserva - Cidacos
Galletas chocolate - Grupo Siro
Bandejas de carne y derivados - Incarlopsa
Chupetes, biberones y otros artículos del bebé - Suavinex
Productos cosméticos “RNB” - Babé
Gel de ducha (algunos tipos) – Babaria
Pañales - SCA
Quesitos “El Hacendado” - El Caserío
EL CORTE INGLÉS
Chocolates - Valor
Jamón de York - Campofrío
Quesos (todas las modalidades) - García Baquero
Leche - Central Lechera Asturiana
Cerveza (con y sin alcohol) - Mahou
Productos dietéticos “Special Line” - Procelli
Pequeño electrodoméstico - Savoid
Ropa - Induyco
Pasta - Gallo
Whisky - White Label
Turrón blando - 1880
DIA
Queso de untar - Philadelphia (Kraft)
Yogures (cif a28061232) - Clesa
Conservas - Friscos (mejillones)
Chocolate con leche - Nestle
Chocolate, crema de cacao, turrón... - Gorriaga/Cantalou
Pan de molde y pan tostado - Panrico
Tomate frito - Ian, Fruco y Apis
Salchichas frankfurt - ElPozo
Papel higienico - Scottex
Lonchas de queso - El caserio
Queso rallado - El caserio
Paté - Louriño
Fabada - La Noreñense
Fuet - Salchichón de Vic
Cerveza Lager - Mahou o San Miguel
Pastas - Romero y Da Rocca
Mermeladas - Hélios
Queso en cuñas - Algunos son de El Pastor
Flanes - Dhul
Profiteroles - Postres Reina
Membrillo - El Quijote
AHORRAMÁS
Leche Alipende - Lauki
CARREFOUR
Mayonesa - Kraft
Atun - Palacio de oriente
Pastelitos al peso - Martinez
Turrones - Delaviuda
Lonchas de queso y rallado - Caserío / Reny picot
Refresco Cola - La casera
Sangría - Don Simón
Jamón curación 8 meses - Rubia
Jamón curación 11 meses - Campofrío.
Pizza - Palacios
Queso lonchas - El caserio
Pasta fresca - Gallo
Arroz - La fallera
Flan - Dhul
Leche - President (la de marca “Carrefour”, no la etiquetada como marca “1”)
Chocolate, crema de cacao, turrón... - Gorriaga/Cantalou
Surtido de galletas - Cuétara
Surtido de galletas “1” - Cuétara
Pastas surtidas - Reglero
Anticongelante - Kraff
Aires Acondicionados Firstline - dependiendo del modelo Samsung o Toshiba.
Tv 14" Firstline - Sanyo o Thompson, dependiendo del modelo
Video Bluesky - Funai
Lavadoras Bluesky: NewPol o Indesit
Frigorícos Firstline: Daewoo
TV Firstline o Bluesky mayores de 14" - BekoTV
TV Bluesky de 14" - Orion
Whisky - j&b
Salchichas - El Pozo
Arroz - La fallera
Flan - Dhul
Pollo fresco envasado - Pimpollo
Pañuelos papel - Ausonia
Gel de afeitar - Elysee Cosmètiques
Lavavajillas - NewPol
Estaciones Metereologicas FirstLine - SpeedTech
Escobillas limpiaparabrisas - Valeo
Baterias de coche - Varta
Anticongelante y lavapalabrisas - Kraff
Neumaticos - Firestone
Aceite - Esso
Horchata - Chufi
HIPERCOR
Pasta - Pastas Gallo
Refrescos - La Casera
Galletas - Cuétara
Gublins - Gublins
Conservas - Cidacos o Escurís
Embutidos - Delicias
Yogures - Central Lechera Asturiana
Leche - Central Lechera Asturiana
Cerveza (con y sin alcohol) - Mahou
Aceite de coche - Krafft
Papel higienico - Scottex
Zumo concentrado - Juver
Mermeladas - Hero
Aceite de oliva - Coosur
Infusiones - Pompadour
Turrones Jijona - 1880
Turrones Alicante - 1880
Gazpacho - Don Simón
Gulas - La Gula del Norte
Verduras congeladas - Frudesa y Bonduelle
Mayonesa - Ybarra
Café - Camoy
Napolitanas de chocolate - Dulcesa
Sobaos - Juan y Juan
Pan de molde rústico - Pimad
Pizzas - Sadebo
ALCAMPO
Agua mineral “Auchan” - Font Vella
Congelados - Los salteados de virto S.A.
Embutidos - Casademont, Espina, Goika, Argal y Palacios
Frutos secos - Borges
Turrones - Lacasa
Papel higienico - Scottex
Leche - Lauki
Leche “El pulgar” - Celta
Mahonesa “Auchan” - Ybarra
Paté “Auchan” - Mina
Vinagre “Auchan” - Royo
Flanes “Marca Naranja” - Dhul
CAPRABO
Pan de molde - Bimbo
Leche semidesnatada - Puleva
Aceite de oliva - Borges
Pizzas - Palacios
EL ARBOL
Bebidas no alcoholicas - Antonio Muñoz y cia y Font Salem
Mermeladas - Helios
Conservas de pescados y marisco - Bernardo Alfageme, Friscos y conservas Silvia
Chocolates - Comercial Loraine
Filipinos - Siro
Especias - Mc Cormick France
Golosinas - Cadbury españa
Helados - Factory Comaker
Conservas - Friscos
Membrillos - El Quijote
Queso de barra para sandwich - Peñasanta
Nata liquida - Puleva
Pan de molde - Panrico
ALDI
Fuet extra – Espuña
Queso fresco mezcla 1Kg – Forlasa
Tarrinas queso tipo burgos – García Baquero
MAKRO
Galletas - Cuétara
Nota: PMI es segunda marca de Pascual. Juan y Juan es segunda marca de Dulcesol.
Relación de primeras marcas que NO fabrican ningún producto para terceros o como “marca blanca”
Calvo (confirmado por la empresa)
Red Bull (confirmado por la empresa)
Kellogg's (publicitado en el etiquetado de sus productos)
Y en mi caso, fueron 50 kilómetros de distancia entre ambos trabajos al principio, hoy son unos 70. Luego está el tema de que si tienes la mala suerte de ser informático, sabrás que estar más de 4-5 años en la misma empresa lo hacen pocos. En mi caso fueron 4 años. Si vives en Galicia, has de saber que únicamente tendrás trabajo en muy pocos sitios y que todos están en polígonos industriales a los que no llega el transporte público.
Un ejemplo: en la empresa de mi hermano han contratado un programador hace poco. Pedían titulación superior, experiencia y vehículo propio. Ocho horas al día. Pensé que el sueldo estaría en torno a los dos mil eurillos. Pagan ochocientos. Y hay bofetadas. 
