Es una forma de personalizar el diseño y que cada uno pueda hacer que su aspecto sea más especial.
Por ejemplo, no es lo mismo una torre de PC negra encima de un escritorio, que es un trasto poco agradecido visualmente, que tener una torre con frontal iluminado, un lateral transparente, ventiladores de colores y cosas así. Para quien le guste eso, claro.
Obviamente, hay un factor marketing en el que también te lo intentan meter en todo y justificar precios más altos ya que el gaming (hardware y/o periféricos diseñados para jugar) mueve mucho dinero, pero la idea en si es la personalización.