El Real Madrid se juega la temporada en el partido que le enfrenta esta noche al Olympique de Lyon, tanto desde el punto de vista deportivo como económico. Una derrota acarrearía pérdidas al proyecto más ambicioso de Florentino Pérez de hasta 60 millones de euros, según un experto del sector. Además, pondría en tela de juicio el modelo de negocio de un club que tiene unas deudas de más de 500 millones. El club blanco acumula cinco temporadas sin pasar los fatídicos octavos de final de la Champions League, la mayor competición a nivel continental. Esta noche, a partir de las nueve menos cuarto, tendrá que remontar un 1-0 para romper el maleficio y colarse en los cuartos de final de la competición. Una cuestión vital que va mucho más allá de la mera cuestión deportiva.
Según Simon Chadwick, profesor de estrategia de negocios deportivos y marketing del centro británico Coventry University Business School, la eliminación significaría una pérdida de 82 millones de dólares, 60 millones de euros, para el Real Madrid en forma de premios, patrocinios y otros ingresos, destaca Bloomberg en un reportaje.
No sólo eso, si no que se pondría en tela de juicio el proyecto más ambicioso del mediático Florentino Pérez, presidente del club y de la constructora ACS. “Mucha gente podría dudar que el club sea capaz de generar un retorno aceptable de su estrategia de inversión en jugadores”, dice Chadwick. “Esto podría seriamente minar el modelo de negocio del Real Madrid”.
Esta estrategia se aceleró este verano con un desembolso en los fichajes de Ronaldo, Kaká, Benzema o Xabi Alonso de 300 millones, por lo que la deuda del club asciende a 510 millones, siempre según la información de Bloomberg. Caja Madrid y Santander están entre los principales acreedores del equipo del Paseo de la Castellana.
“El Real Madrid cuenta con mucha presión en su papel en la Champions League”, dice José María Gay, profesor de la Universidad de Barcelona especializado en finanzas del fútbol. “Sus costes se han disparado y está presionado para incrementar los ingresos en al menos un 20% para ajustar sus cuentas”.
En este sentido, Adidas asegura que el Real Madrid vende menos camisetas que otros clubes como el Liverpool o el Chelsea, mientras que la afición tampoco está respondiendo como a Florentino Pérez le gustaría. El número de espectadores que acuden al Santiago Bernabeu ha caído un 7,8% respecto al periodo anterior hasta una media de 67.461, según datos de ESPN.
Uno de los principales escudos protectores del equipo merengue es su contrato de televisión con Mediapro, la productora de Jaume Roures y dueña de La Sexta. El Real Madrid ingresará 1.100 millones de euros entre 2006 y 2013, lo que aporta alrededor de una tercera parte de los 421,7 millones de ingresos que espera obtener en doce meses hasta el 30 de junio.
